未来5年中国体育培训行业发展预测分析

2021年12月30日,国家统计局、国家体育总局发布了《2020年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。经核算,2020年,全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元,增加值为10735亿元。与2019年相比,总产出下降7.2%(未扣除价格因素,下同),增加值下降4.6%。

从内部构成看,体育服务业增加值为7374亿元,占体育产业增加值的比重为68.7%,比上年提高1个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3144亿元,占体育产业增加值的比重为29.3%,比上年下降1.1个百分点。体育场地设施建设增加值为217亿元,占体育产业的比重为2.0%,比上年提高0.1个百分点。

从增长速度看,受新冠肺炎疫情影响,多数体育产业类别增加值出现下降,其中,体育场地和设施管理增加值下降20.2%,体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务下降16.9%,体育用品及相关产品制造下降8.1%。以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长,其中,增速最高的是体育传媒与信息服务,增长18.9%,其次是体育教育与培训,增长5.7%。

体育产业总产出,指一个国家所有常住单位在一定时期内生产的所有体育货物和服务的价值。

体育产业增加值,指一个国家所有常住单位一定时期内进行体育产业生产活动而创造的增加值。

生产是指在机构单位负责、控制和管理下,利用劳动和资本等要素,创造新的货物和服务产出的活动。

体育产业核算分类采用《体育产业统计分类(2019)》。《体育产业统计分类(2019)》是《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017)的派生分类,是对《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017)中符合体育产业特征的有关活动的再分类。

体育产业核算采用两级核算分类。第一级分类按照活动特点分为体育用品和相关产品制造业,体育场地设施建筑业和体育服务业三大类。第二级分类是在第一级分类的基础上,细化为178个国民经济行业小类。

核算所需的数据主要来源于三大部分。一是普查资料和专项调查资料,包括全国经济普查资料、全国体育产业专项调查资料等;二是国家统计局统计资料,包括国民经济核算资料、有关专业统计年报资料等;三是行政管理资料,如国家体育总局的部门统计资料。

2019年,中国体育教育与培训行业总产出为1909.4亿元,占体育产业总产出的6.5%;中国体育教育与培训行业增加值为1524.9亿元,占体育产业增加值的13.6%。

2020年,中国体育教育与培训行业总产出为2023亿元,占体育产业总产出的7.4%;中国体育教育与培训行业增加值为1612亿元,占体育产业增加值的15.0%。

自2020年国家体育总局、教育部联合印发《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》以来,我国体教融合的进程已经明显加速。企查查数据显示,截至2022年4月19日,我国现存“体育培训”相关企业共38.7万家。2020年是企业注册量的高峰期,全年新增67954家企业,同比增长64.5%;2021年新增84873家,同比增长24.9%;2022年1-3月新增1.2万家企业。从省份分布来看,江苏省以63554家企业超过其他省份,其次是广东、北京。

随着我国社会经济快速发展,人们对休闲健身的需求不断增长,体育培训内容也逐渐丰富,不再仅是对青少年的体育培训服务,成人体育培训也占据了较大比例。2020年我国体育培训行业市场规模为2023亿元。

目前我国青少年体育培训市场规模约为1205.1亿元,占体育培训行业的59.5%;参与体育培训的城市青少年人数超过2100万人,以7-12岁青少年为主;参与体育培训的年人均消费为5738.4元。体育培训业的引致消费(为培养青少年运动兴趣所购买的装备等消费、参赛费用以及家长陪同参赛和参加夏令营等各种短期培训班所产生的费用)约为883.1亿元,消费乘数为0.789。

成人体育培训主要包括健身私教培训、运动项目培训、从业者技能培训等。我国参与过健身私教培训的人数为1047万人,占健身人口的24%,健身行业中培训营收占比约为60%。除健身私教培训外,成人运动项目培训市场同样火爆。以冰雪培训为例,冰雪培训以成年人为主,18岁以下青少年仅占38%,参与冰雪运动人群中,75%的消费者愿意聘请教练,每年平均培训消费约为1909元。

体育培训参与者逐渐增多使得教练培训等行业从业者培训也随之蓬勃发展,主要集中于瑜伽教练、健身教练、舞蹈教练以及针对青少年的各运动项目教练培训等。此外,培养体育商业与管理人才的培训机构如懒熊体育、体银商学院、华奥星空等机构也逐渐增多,行业内容逐渐丰富。

体育培训的消费者较为集中,主要为青少年和年轻女性群体。我国参与体育培训的青少年中,以7-12岁的青少年为主,其次是4-6岁、13-16岁。6岁以下幼儿时期可参与运动项目较少,多为矫正儿童体态,促进骨骼肌肉发育、锻炼身体协调性的训练项目,且针对幼儿时期的运动项目培训课程开发不足,企业相对较少,致使参与率不高。近年来橄榄球、滑步车、体适能、幼儿游泳等率先开发出幼儿运动课程的项目占据了较多幼儿市场;13岁以上青少年参与率较低,此时青少年正值初高中阶段,课程负担逐渐加重,大部分青少年在此阶段中断了体育培训,人数下降趋势明显。

随着健身瑜伽、体育舞蹈等项目的蓬勃发展,女性逐渐成为体育培训消费群体中不容小觑的力量。参与健身私教培训的人群中,女性占比60.9%,最受欢迎的私教课程前五项分别为减脂塑形、增肌增重、体适能训练、体态矫正、拳击格斗。2021年全国专业瑜伽场馆约有300-500万瑜伽重度用户,超300万中度瑜伽用户,超7000万泛瑜伽用户。会员基础年消费多在5000-6000元,中档年消费多在7000-10000元,高档年消费多在10000元-20000元。瑜伽重度用户画像为25-40岁,高收入、高消费的城市女性居民为主,她们是线下瑜伽馆会员,有稳定的瑜伽习练习惯,对教练和品牌要求较高,课程年消费水平高。泛用户以20岁以上的城市女性居民为主,通过体验课程、瑜伽视频、服饰配件等接触过瑜伽课程、服务或产品。

2022-2026年中国体育培训行业深度调研及投资前景预测报告(上下卷)

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