《新白娘子传奇》俘获海外观众爱奇艺助力经典东方神话破圈层

随着时间的推进 ,不少经典作品在今天看来都已暴露出诸多不足,从技术角度看 ,无论是场景设置、音像效果,还是拍摄技巧都略显粗陋稚拙,而从思想内容上看 ,不少旧式思维在今天也很难被观众所认同。在此意义下,对经典作品的推陈出新是势在必行。

在今年的众多翻拍剧中,根据1992年版同名电视剧改编,并获得台湾电视事业股份有限公司首次授权的《新白娘子传奇》深受国内年轻一代观众喜欢,多次登上微博、抖音、知乎、豆瓣等社交平台热搜。同时,该剧还在马来西亚最大收费台Astro、覆盖北美及多国新媒体平台Rakuten Viki、柬埔寨PPCTV、越南电视台等多家海外平台发行,部分地区已在播出,后续还将登陆韩国AsiaN台播出。同时,泰国、印度尼西亚等国家也在密切接触中。而在口碑方面,《新白娘子传奇》也以viki 9.1分、mydramalist 8.2分的优异成绩,俘获了一众外国观众。其中,追剧热情最为高涨的越南粉丝还特地为该剧制作了粉丝页。

在推动国产剧“走出去”的当下,《新白娘子传奇》的成功出海无疑给众多国产剧提供了可供参考的范本,而深究此剧顺利“破圈”的原因,显然离不开对经典IP的合理化改编和和线上线下同频辐射,带动剧集出圈的创意营销新玩法。

1992年,由赵雅芝、叶童、陈美琪主演的《新白娘子传奇》开播,顿时在台湾地区取得了30.7%的超高收视率,次年,由中央电视台引进内地后,同样引起了万人空巷的效应。其后经过了数轮重播,《新白娘子传奇》依然在2004年夺得CCTV-1和CCTV8两个频道的年度收视冠军。

珠玉在前,要想对经典版本进行改编,难度可想而知。首当其中,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《新白娘子传奇》总制片人戴莹为团队确立了方向,在尊重原作主线,保留《新白娘子传奇》真善美的精神内核的同时,“按照现代年轻人的价值观、喜好和兴趣来改编经典”。

可以看到,《新白娘子传奇》保留了经典版中如水漫金山、断桥撑伞等经典桥段,最大程度唤起观众的熟悉感,而在人设、场景、服化道等方面则大胆进行了“年轻化”处理。

在剧中,男主角许仙从书生气的形象进阶为有责任担当、心怀天下的医者,而在女主角方面,经典版中赵雅芝塑造的白素贞形象端庄优雅,深入人心,编剧安以陌表示如果再塑造一个类似的形象,很可能画虎不成反类犬,因此她另辟蹊径,塑造了一个初入红尘、单纯善良的白素贞。

而在场景设置和服化道上,《新白娘子传奇》则有考据地融入了大量宋朝美学元素,匠心还原了故事发生时代宋朝的市井街头和自然风光,使剧集呈现出风光旖旎的江南水墨的风格。此外,在服饰上,剧中演员服装选用了轻薄柔软的真丝面料,在用色上采用了极具“高级感”的江南淡彩色系为主要基调,使整部作品呈现出清新素雅、浪漫唯美之感。

但是,与经典版相比,《新白娘子传奇》的最大不同并不只存于形式,而是价值观上的与时俱进。

例如在故事开篇,把白许相遇的原因从“报恩”改成“不打不相识”,编剧安以陌这样解释:“担心现代观众不能接受报答一个人就必须要以身相许的观念,便希望剧情更契合现代年轻人的婚恋观。”此外,“白许”二人的人设也一改经典版中女强男弱的搭配,更加符合现代女性的择偶标准——更倾向于能带来“安全感”的另一半。

由表及里的合理化改编,爱奇艺在“经典和创新”之间找到了平衡,让流传千年的东方经典神话故事焕发了新的生机,而这也是国产剧出海的关键所在。

基于移动互联网时代的社交需求,爱奇艺分别以线上和线下两种形式,对《新白娘子传奇》的娱乐营销方式进行了战术升级。在线上,爱奇艺在《新白娘子传奇》播出期间,通过站内技术联动,在弹幕区上线人物角色弹幕,app首页新白推荐区自动掉落油纸伞道具,泡泡评论区点赞泡泡变道具油纸伞等技术操作,极大丰富了粉丝观剧的趣味性。

此外,针对国内美颜相机APP以及短视频平台的高活度,《新白娘子传奇》联动faceu推出了新白主题动态特效,然后通过抖音发起#一秒钟变白娘子#的活动,吸引了包括辣目洋子在内的众多粉丝的围观模仿,截止目前共收获了4.2亿播放。

然而线上的诸多营销形式并不具备独一无二性,换句话说,其他电视剧也能轻而易举的进行复刻,《新白娘子传奇》的最大不同还在于线下营销的垂直性。

众所周知,《新白娘子传奇》发生在真实的空间:杭州,因此在改编的时候,主创团队就有意将故事做得更具“烟火气”,让故事发生地与传统文化的勾连更加紧密,比如设置了杭州真实存在的习俗逛花市、对对联等桥段。同样,杭州这座城市也为《新白娘子传奇》线下的运营留存了更大的发挥空间。

例如,爱奇艺在《新白娘子传奇》的热播期间推出的杭州新白季打卡活动。原本杭州就是充满历史底蕴的古都,吸引了全国最多爱好古风的网红在此聚集,针对于此,爱奇艺联合杭州地铁站,通过创意地铁包厢和沉浸式地铁包站,还原出剧中宋朝市井间的生活场景、自然风景、人文环境等布景陈列内容,让观众可在杭州安宁地铁站和新白专列中沉浸式体验中国传统文化。

除了网红打卡地,爱奇艺还与时尚茶饮“奈雪的茶”开展跨界合作宣传,在位于杭州银泰、杭州大悦城的两家门店中投放《新白》主题饮品限定发售,精准推出网红美食。活动期间店铺单日总客流量达5000+,垂直导流实现了1+1>2,事半功倍的引流效果。

《新白娘子传奇》线上线下多样的推广形式吸引了更多年轻人的参与,让“传统文化”开始流行起来。而其幕后功臣爱奇艺也让国内外观众进一步认识到中国传统文化的“软核”魅力。在《新白娘子传奇上》发布会上,爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖曾表示,“爱奇艺秉承致敬经典、致敬传统、致敬匠心的创作初衷,将会把中国经典神话、优秀传统文化更系统的进行影视化呈现,对影视产业和中国传统文化做出贡献”,而就现在的成绩看来,未来可期。

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